Riportok

Ascendum Digital Marketing Performance

Vezetői riport · 2026. szeptember · összevetés: augusztus

Digitális marketing: rendszer, kampányok és eredmények

Mit terveztünk, mit valósítottunk meg, milyen csatornákon, milyen eredménnyel, mit tanultunk belőle, és mi következik októberben. Az adatok a GA4, Search Console, Google Ads és Meta rendszerekből, valamint a Lead Management rendszerből jönnek.

GA4 / Search Console szinkron: 2026-10-22 04:02:00 Google Ads szinkron: 2026-10-22 04:03:00
01

Vezetői összefoglaló

Egymásra épülő rendszer: minden elem mérhető, a lead a Lead Management rendszerben ér célba.

Tartalom7 megjelenés októberben
Forgalom37 194 munkamenet
KampányGoogle Search, Meta
Landinghasználtgép piac, bérlet, Volvo
Lead38 webes űrlap
Lead Management36 lead
Saleskiosztás, ajánlat
26 035
Aktív felhasználó
-10% aug.: 28 871
37 194
Munkamenet
-10% aug.: 41 245
38
Webes űrlap beküldés
-12% aug.: 43
36
Új lead (Lead Management)
+6% aug.: 34
  1. Forgalom és leadek: -10% változás a munkamenetekben, 43 → 38 webes űrlap, 34 → 36 lead a Lead Management rendszerben.
  2. Keresés a fő csatorna: az organikus és a fizetett keresés együtt a forgalom 63%-át adja.
  3. Google Ads: 758 531 Ft költés, 5 244 kattintás, átlagos CPC 145 Ft (aug.: 148 Ft).

Kért vezetői döntések

Havi lead-cél és célzott költség/lead jóváhagyása üzletáganként
Google Ads keretek elosztása: használt gép / bérlet / új Volvo gépek
Ajánlatkérő és szervizbejelentő űrlapok automatikus bekötése a Lead Management rendszerbe
A vezetői performance riport havi rutinná tétele
02

Októberi kommunikációs terv

Kampányterületek egy közös rendszerben, egységes státusszal: kész · ütemezve · fut · bevezetés előtt.

KampányCélCélcsoportÜzenetTartalom / kreatívLanding · CTACsatornákStátusz
Használtgép piacKözvetlen leadgenerálásKivitelezők, földmunka-vállalkozókÁtvizsgált, azonnal elérhető gépekKészletposztok, keresési hirdetésHasználtgép piac · ajánlatkérésGoogle Search, FacebookFut
BérletProjektcsúcs kiszolgálásaKivitelezők, gépbérlőkGép azonnal, szervizzel együttSzezonális kreatívokBérlet oldal · bérlési űrlapGoogle Search, MetaFut
Új Volvo CE gépekPozicionálás, prémium szegmensGenerálkivitelezők, gépflotta-vezetőkHatékonyság, alacsony üzemeltetési költségVolvo demo nap, videóTermékoldalak · kapcsolati űrlapGoogle Search, YouTube, LinkedInTervezés
Ascendum 360° SzervizVisszatérő ügyfelek aktiválásaMeglévő ügyfelek15 mobil szervizautó, 150 000 alkatrészHírlevél, szezonális emlékeztetőSzerviz · alkatrészHírlevél, FacebookBevezetés előtt

Tartalomnaptár: 7 megjelenés Tartalom modul

DátumCsatornaCímKampányStátusz
10.03. 14:00LinkedInKözbeszerzés: gépbeszerzés lépésről lépésreVolvo demo napPublikálva
10.07. 10:00Facebook/InstagramKulisszák mögött: egy nap a mobil szervizzelPR / SajtóPublikálva
10.11. 17:00YouTubeHasznált gép átvizsgálás: mit nézünk meg?EgyébPublikálva
10.17. 10:00WeboldalHidraulika karbantartás télenSzerviz promócióPublikálva
10.24. 08:00LinkedInHomlokrakodó bérlés bányáknakBérlés – szezonálisÜtemezve
10.25. 17:00Facebook/InstagramRammer bontókalapácsok raktárrólTéli szervizakcióÜtemezve
10.31. 09:00LinkedInLánctalpas vagy gumikerekes kotró? Így döntsön a következő projekt előttVolvo demo napJóváhagyva
03

Használtgép piac – kampány

Fut

A használtgép-piaci hirdetésekre épülő leadgenerálás: minden ajánlatkérés automatikusan a Lead Management rendszerbe kerül.

Célcsoportkivitelezők
Google Search„használt kotró" kulcsszavak
Facebookkészletposztok
Landing/hasznaltgep-piac/
Űrlapajánlatkérés
LeadLead Management
4 304
Landing megtekintés, szeptember
-5% aug.: 4 529
2 113
Landing megtekintés, október eddig
folyó hónap
3 390
Google Ads kattintás (ASC – Használt gép keresés)
479 447 Ft · indulás óta
Terv
A használtgép piac legyen a fő leadforrás, gépenként mérhető ajánlatkéréssel.
Megvalósítás
Keresési kampány, készletposztok, ajánlatkérő űrlap minden hirdetésen.
Csatornák
Google Search, Facebook.
Eredmény
A használtgép piac forgalma és az ajánlatkérések a GA4 blokkban követhetők.
Tanulság
A konkrét géptípusra szóló keresések konvertálnak a legjobban.
Következő hónap
Géptípus-szintű hirdetéscsoportok, beszámítás üzenet tesztelése.
04

Bérlet – projektcsúcsra

Fut

Projektcsúcsokra időzített bérlési kampány, saját bérlési űrlappal.

Célprojektcsúcs
Üzenetgép azonnal
Google Searchbérlés kulcsszavak
Metaismertség
LandingBérlet oldal
Leadbérlési ajánlatkérés
4 443
Landing megtekintés, szeptember
-26% aug.: 5 981
2 588
Landing megtekintés, október eddig
folyó hónap
3
Űrlap beküldés, szeptember
aug.: 5
1 854
Google Ads kattintás (ASC – Gépbérlet keresés)
282 743 Ft · indulás óta
Terv
Önálló bérlési kampány, mérhető ajánlatkérő űrlappal.
Megvalósítás
Google Search kampány, szezonális Meta kreatívok.
Csatornák
Google Search, Meta (Facebook/Instagram).
Eredmény
A bérlési űrlapok és a bérlet oldal forgalma mérhető.
Tanulság
A bérlők jelentős része vásárlási opciót is kérdez – cross-sell lehetőség.
Következő hónap
Téli szezon: homlokrakodó-bérlés bányáknak és telepeknek.
05

Új Volvo CE gépek

Tervezés

Volvo demo napra épülő kampány a kotrókra, homlokrakodókra és dömperekre.

Célcsoportgenerálkivitelezők
Üzenethatékonyság, megbízhatóság
Tartalombemutató videók
HirdetésGoogle Search
LandingTermékoldalak
Salesbemutató, ajánlat
10 415
Landing megtekintés, szeptember
-5% aug.: 10 951
5 576
Landing megtekintés, október eddig
folyó hónap
2 227
Google Ads kattintás (ASC – Volvo kotró)
323 220 Ft · indulás óta
Terv
Volvo demo napra épülő kampány, finanszírozási ajánlattal.
Megvalósítás
Keresési kampány fut, bemutató videók előkészítés alatt.
Csatornák
Google Search, YouTube, LinkedIn.
Eredmény
A termékoldalak megtekintései és a kampány kattintásai mérhetők.
Tanulság
Kevés, de nagy értékű lead – minden érdeklődőt személyesen kell kezelni.
Következő hónap
Demo nap utókommunikáció, videós esettanulmány.
06

PR és Earned media

Saját média

Weboldali hírek, használtgép piac, hírlevél.

Szakmai média

Építőipari szaklapok és hírportálok, közlemények kiküldése.

Social

Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn.

Rendezvények

Construma, Volvo demo napok, telephelyi napok.
Mérés: az építőipari hírportál hivatkozó forgalma július: 1169, augusztus: 1237, szeptember: 1115 munkamenet. A sajtófigyelő a megjelenéseket kulcsszavak alapján gyűjti.
07

LinkedIn B2B leadgenerálás

Bevezetés előtt

Teljes üzleti folyamat a célcsoporttól a kvalifikált leadig.

Sales Navigatorcélcég-lista
Célcsoportkivitelezők, gépflotta-vezetők
Kapcsolatfelvételmeghívás
Első üzenetértékajánlat
Utánkövetés2–3 lépés
Kvalifikációigény, idő, keret
MQLLead Management
08

Lead Management rendszer

Lead Management DB

Új leadek havonta

Július27
Augusztus34
Szeptember36
Október (eddig)34

Leadek forrás szerint, szeptember

Digital Marketing22
Internal / Referral8
Event3
Market Intelligence2
Outbound1
Lead státusz (szeptemberi leadek)Darab
Lezárt13
Ajánlatadás alatt12
Gondozás alatt9
Feldolgozás alatt1
Lehetőség1
09

Google Analytics: weboldali teljesítmény

GA4 Data API · ascendum.hu

Trend: előző hónap → aktuális hónap → változás

MutatóJúliusAugusztusSzeptemberVáltozás
Aktív felhasználó27 28528 87126 035-10%
Új felhasználó18 70919 79717 853-10%
Munkamenet38 97941 24537 194-10%
Oldalmegtekintés101 269107 16996 629-10%
GA4 kulcsesemény (konverzió)784880797-9%
Elköteleződési arány58,7%56,7%57,5%+0,8 pp
Webes űrlap beküldés414338-12%
Új lead (Lead Management)273436+6%

Napi munkamenetek

Napi konverziók (GA4 kulcsesemény (konverzió)ek)

Csatornák havonta

CsatornaAug.Sze.VáltozásRészesedésKonverzió
Organic Search19 00117 138-10%46,1%383
Paid Search7 0126 322-10%17,0%217
Direct8 6657 814-10%21,0%122
Referral2 8772 596-10%7,0%28
Egyéb3 6903 324-10%8,9%47

Top oldalak

OldalAug.Sze.Változás
/22 67224 291+7%
/termekek/21 72415 329-29%
/termekek/kotrok/10 95110 415-5%
/termekek/homlokrakodok/5 5335 481-1%
/dynapac/5 6885 221-8%
/alkatreszek-es-szerviz/5 3954 948-8%
/termekek/dumperek/5 1534 794-7%
/berlet/5 9814 443-26%
/hasznaltgep-piac/4 5294 304-5%
/360-szerviz/3 8563 342-13%

Konverziók és kapcsolatfelvételi jelek

EseményJúl.Aug.Sze.Változás
Kapcsolati űrlap beküldés222726-4%
Ajánlatkérő űrlap beküldés7119-18%
Bérlési űrlap beküldés1253-40%
Telefonszám kattintás298338303-10%
E-mail kattintás103117106-9%
10

Google Ads: hirdetési teljesítmény

Google Ads · Ascendum al-fiók
758 531 Ft
Médiaköltés
-2% aug.: 772 506 Ft
5 244
Kattintás
+0% aug.: 5 222
145 Ft
Átlagos CPC
-2% aug.: 148 Ft
6,4%
CTR
aug.: 6,4% · 81 678 Megjelenés
KampányMegjelenésKattintásCTRÁtl. CPCKöltésKattintás vs. aug.
ASC – Használt gép keresés30 6492 2957,5%140 Ft321 143 Ft+8%
ASC – Volvo kotró27 9691 4175,1%148 Ft210 278 Ft-7%
ASC – Gépbérlet keresés20 3191 2015,9%151 Ft181 087 Ft-2%
ASC – Márkakeresés2 74133112,1%139 Ft46 024 Ft-5%
Összesen81 6785 2446,4%145 Ft758 531 Ft+0%

Mennyibe kerül egy konverzió?

198
Konverzió a Google Ads fiókban
Ads konverziókövetés
3 497 Ft
Költés / GA4 konverzió a fizetett forgalomból
758 531 Ft / 217
3 187 Ft
Ugyanez augusztusban
+10%
11

Sales & ROAS: megtérülés és leadminőség

Google Ads + Lead Management

A hirdetési költés és a lead pipeline összekapcsolása. Melyik csatorna hozza a legtöbb – és legjobb – leadet? Mennyibe kerül egy minősített lehetőség?

Hirdetési hatékonyság – szeptember

758 531 Ft
Google Ads költés
Ascendum kampányok
21
Digital Marketing lead
a hirdetéseknek tulajdonítható
36 121 Ft
Költség / lead (CpL)
L3H átlag: 44 548 Ft
68 957 Ft
Költség / ajánlat (CpSQL)
L3H: 92 660 Ft

Lead funnel csatornánként – szeptember

Csatorna Lead MQL
Gondozás		 SQL
Ajánlat		 Won
Lezárt nyert		 Lead→MQL MQL→SQL SQL→Won
Digital Marketing 21 16 11 3 76% 69% 27%
Internal / Referral 8 5 3 0 63% 60% 0%
Event 3 3 1 1 100% 33% 100%
Market Intelligence 2 0 0 0 0% 0% 0%
Outbound 1 1 1 0 100% 100% 0%
Összefoglalás: 758 531 Ft Google Ads költésből 21 Digital Marketing lead érkezett (CpL: 36 121 Ft). Ebből 16 jutott MQL szintre (76%), cost/MQL: 47 408 Ft. 11 ajánlati fázisig jutott (CpSQL: 68 957 Ft). 3 lezárt, nyert ügylet ebből a csatornából szeptemberben.
12

Meta Ads

Ads Manager export · GA4 UTM

Volvo kompakt kotrók – ismertség · Awareness · 2026-09-15 – 2026-10-15

61 250
Elérés
gyakoriság 2,98 · 182 400 megjelenés
338 420 Ft
Elköltött összeg
a 350 000 Ft-os keret 97%-a
1 855 Ft
CPM
5 525 Ft / 1000 elért ember
1 890
Linkkattintás
CTR 1,036% · CPC 179 Ft
Megjelenés182 400
Elért ember61 250
Kattintás (összes)4 120
Linkkattintás1 890
Mért látogatás (GA4)2 224
Érkezési oldal1 210

Gépbemutató / Volvo demo nap – meghívás · Traffic · 2026-08-01 – 2026-08-31

38 900
Elérés
gyakoriság 2,60 · 101 300 megjelenés
214 800 Ft
Elköltött összeg
a 220 000 Ft-os keret 98%-a
2 120 Ft
CPM
5 522 Ft / 1000 elért ember
1 420
Linkkattintás
CTR 1,402% · CPC 151 Ft
Megjelenés101 300
Elért ember38 900
Kattintás (összes)2 950
Linkkattintás1 420
Mért látogatás (GA4)1 649
Érkezési oldal980

Használtgép piac készletposztok · Traffic · 2026-06-01 – 2026-07-31

52 100
Elérés
gyakoriság 2,82 · 146 900 megjelenés
296 100 Ft
Elköltött összeg
a 300 000 Ft-os keret 99%-a
2 016 Ft
CPM
5 683 Ft / 1000 elért ember
2 210
Linkkattintás
CTR 1,504% · CPC 134 Ft
Megjelenés146 900
Elért ember52 100
Kattintás (összes)3 800
Linkkattintás2 210
Mért látogatás (GA4)3 116
Érkezési oldal1 560
Teendő: Meta pixel telepítése a landing oldalakra, újracélzás beállítása forgalmi vagy leadgeneráló céllal.
13

SEO: hol van kihasználatlan kereslet?

Search Console API
17 387
Organikus kattintás
-8% aug.: 18 989
512 474
Google megjelenés
-12%
3,39%
Átlagos CTR
aug.: 3,24%
12,4
Átlagos pozíció
aug.: 12,5 (kisebb a jobb)

Organikus kattintások naponta

A márkás („ascendum") keresések adják a kulcsszavas kattintások 80%-át, a Karrier oldal pedig 6 organikus kattintást kapott. A vásárlói, nem márkás keresésekben van a növekedési tartalék.

Lehetőségek: sok megjelenés, gyenge pozíció

OldalMegjelenésKattintásÁtl. pozíció
/12 63914213,3
/termekek/kotrok/6 6751178,5
/berlet/3 1903015,6
/alkatreszek-es-szerviz/2 7033013,3
/termekek/dumperek/2 6442416,0
/kapcsolat/1 9111716,1
/dynapac/1 6622310,6
/360-szerviz/1 303248,1

Nem márkás keresések megjelenés szerint

KifejezésMegj.Katt.Poz.
homlokrakodó4 9471304,6
munkagép bérlés4 936915,8
volvo homlokrakodó eladó4 6101324,8
bontókalapács4 538608,5
gumikerekes kotró3 463665,7
dynapac henger2 6011182,5
használt kotró1 983486,0
volvo alkatrész1 750583,1

Top kifejezések kattintás szerint

KifejezésKatt.Megj.Poz.
ascendum2 8517 9931,3
ascendum építőgépek4891 3111,1
volvo homlokrakodó eladó1324 6104,8
homlokrakodó1304 9474,6
dynapac henger1182 6012,5
munkagép bérlés914 9365,8
gumikerekes kotró663 4635,7
bontókalapács604 5388,5
volvo alkatrész581 7503,1
használt kotró481 9836,0
csuklós dömper381 0703,9
volvo kotró351 1983,6
14

Mi következik októberben

Indul

  • Téli szervizakció kampány
  • Volvo demo nap utánkövetése
  • Használtgép piac géptípus-szintű hirdetéscsoportok

Optimalizálandó

  • GA4 konverziómérés ellenőrzése
  • Google Ads konverziókövetés: GA4 import
  • Meta pixel a bérlet landingre

Mérjük tovább

  • Lead / csatorna a Lead Management rendszerben
  • Költség / lead kampányonként
  • Organikus forgalom és SEO pozíciók

Vezetői döntés szükséges

  • Havi lead-cél és célzott költség/lead jóváhagyása üzletáganként
  • Google Ads keretek elosztása: használt gép / bérlet / új Volvo gépek
  • Ajánlatkérő és szervizbejelentő űrlapok automatikus bekötése a Lead Management rendszerbe
  • A vezetői performance riport havi rutinná tétele